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特许经营的核心是特许权的转让
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特许经营的核心是特许权的转让。 特许权的转让方是加盟总部,接受方是加盟店。总部转 让的特许权一般包括商标、专利、商业秘密、技术秘密、经 营诀窍等无形资产,如果总部没有形成这些无形资产,就不 会出现特许经营模式。这些无形资产都属于知识产权范畴, 所以,特许经营的核心实际上是知识产权的转让。
在我国,目前还有一部分人对无形资产认识不够,擅自 使用别人注册的专利、商标等侵权现象时有发生。而特许经 营是将无形资产完全用有形资产体现出来的一种方式,它推 出的是一个活生生的样板店,而这些样板店经实践证明都有 一定的盈利水平。就像肯德基、麦当劳,人们很容易就看到 这一经营模式所带来的效益,于是,人们很容易接受这样一 种无形资产的转让。
当然,一些人也可以依葫芦画瓢模仿着经营,但由于得 不到公认的商标、商誉和技术上的帮助以及总店的各种支持 和特殊的商品供应,管理水平也跟不上,很难被消费者所接 受。结果,模仿者还是要从头创牌子,走总店已经走过的路, 这样是要冒一定风险的。所以,接受别人已经成熟的特许经 营权的转让对希望能迅速成功的加盟者来说是一个稳妥的方 法。

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